Hoje o grupo a Tarde lançou o Jornal Massa, um periódico popularesco que custa R$ 0,50 mesmo preço do Correio, principal concorrente do grupo.
O lançamento do Massa foi muito aguardado. Há meses que o A Tarde prepara seu contra-ataque, sobretudo, após o Correio registrar uma média de 60 mil exemplares vendidos diariamente.
O Correio se reformulou há dois anos e, apesar do formato inovador, a estabilidade não veio tão facilmente. Hoje ele pode se considerar um jornal pocket, fácil de levar e com notícias menores, porém, relevantes. A diagramação e a parte gráfica são bem feitas e ele, realmente, tomou conta da cidade.
Com o Massa, o A Tarde busca as classes C e D fazendo o que consideram equivalente para esse patamar. Eu, se fosse classe C e D, me sentiria extremamente ofendida.
O jornal é uma porcaria condensada. Feio, mal feito e com notícias bizarras, um jornal de bairro estaria melhor qualificado. O jornal mistura azul e vermelho com branco e preto, páginas em P&B sem nenhuma diagramação, que mais parece um recorte. As notícias são medíocres. Por exemplo “Goleiro tira o atraso”, referindo-se à visita íntima que Bruno recebeu este fim de semana. A previsão do tempo fica por conta das novas dançarinas do É o Tchan, que se vestem de acordo com a temperatura.
O Correio pôs uma nota em seu interior, apenas comentando o lançamento do concorrente. Mas o melhor está na capa. Na parte superior, referindo-se ao comércio ilegal “Feiraguai”, tem a manchete “Cuidado com as imitações”. É sutil, subjetivo, mas extremamente inteligente. Pode observar na foto acima.
O Massa é uma porcaria. Uma porcaria em pequenas e mal feitas folhas de jornal. Uma vergonha para o A tarde, que poderia ter lançado algo muito melhor.
Se pretende realmente concorrer com o Correio, o Massa tem que ser reformulado urgente. O pior lançamento que já vi.
E o erro de Marketing fica por conta da Coca-cola Company, que fez um anúncio de suas extensões no verso do jornal.
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